Πότε η προσωποποίηση έχει πραγματική αξία

Σε αυτές τις περιπτώσεις, μια μικρή λεπτομέρεια αρκεί για να δώσει βάθος.

Η προσωποποίηση πρέπει να διαβάζεται δεύτερη — όχι πρώτη.

Πότε καλύτερα να την αποφύγεις

Υπάρχουν επίσης στιγμές που η προσωποποίηση κάνει περισσότερο κακό παρά καλό:

• σε πρώτη επαφή,
• όταν δεν γνωρίζουμε καλά τον παραλήπτη,
• όταν το δώρο προορίζεται για κοινόχρηστο χώρο,
• όταν φοβόμαστε ότι θα περιορίσει τη χρήση του.

Ένα αντικείμενο με έντονο όνομα ή λογότυπο συχνά:

• δεν εκτίθεται,
• δεν επαναχρησιμοποιείται,
• καταλήγει στο συρτάρι.

Αν ο παραλήπτης δεν θα το διάλεγε μόνος του, μην το προσωποποιείς

Υπάρχει ένας τρόπος προσωποποίησης που σχεδόν πάντα λειτουργεί:
το σωστά γραμμένο μήνυμα.

Λογότυπο: ναι ή όχι;

Το λογότυπο δεν είναι εχθρός — αλλά δεν είναι και προϋπόθεση.

Λειτουργεί όταν:

• είναι μικρό,
• διακριτικό,
• ενσωματωμένο στο design.

Αποτυγχάνει όταν:

• κυριαρχεί,
• γίνεται το πρώτο πράγμα που βλέπεις,
• θυμίζει περισσότερο προωθητικό υλικό παρά δώρο.

Αν αφαιρέσεις το λογότυπο και το δώρο χάνει την αξία του, κάτι δεν πάει καλά.

Η προσωποποίηση δεν είναι αυτοσκοπός.
Είναι εργαλείο — και όπως κάθε εργαλείο, χρειάζεται σωστή χρήση.

Το καλύτερο επιχειρηματικό δώρο:

• είναι προσωπικό χωρίς να είναι περιοριστικό,
• ξεχωρίζει χωρίς να επιβάλλεται,
• θυμίζει τον αποστολέα χωρίς να τον διαφημίζει.

Γιατί τελικά, η πρόθεση είναι πιο δυνατή από οποιαδήποτε χάραξη.